| By: Sue
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這裡的「新聞稿」指供報社刊登的宣傳稿,
它不但是免費的宣傳工具,
而且是非常有效的宣傳方法。 |
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在撰稿前, 您必須明白這次寫作目的,
才能決定寄稿件往哪間報社, 內容是什麼。 |
| 1) 宣傳目的:
您要增加人流量? 增加新客戶? 增加推介人數?喚起舊客惠顧?
例如: 如果您公司推出一隻升級軟件,
您的目標對象是舊客戶,
他們現在正使用您的舊軟件。 |
| 2) 了解目標客戶的需求:
他們想知道什麼? 想要什麼? 例如: |
| a) 想試用; |
| b) 想多些選擇; |
| c)
快捷方便的訂購服務; |
| d) 多些行內資訊。 |
| 3) 擬定標題:
您知道目標客戶需要什麼後,
就知道用什麼標題吸引他們注意, 不過,
您得首先吸引報社注意;
您可以運用以下點子吸引他們; |
| a) 公司的成功或失敗史
(有時失敗史更吸引他們!) |
| b)
新產品或新服務的資訊,
能與近期發生的時事有關連就更佳; |
| c) 新公司的發展; |
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d) 獨特的銷售點子; |
| e) 名人顧客; |
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f) 獨特的客戶群,
例如您的公司吸引了市場中罕有的客戶。 |
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如果您沒有故事可說, 可以自己製造, 例如: |
| a) 舉辦比賽; |
| b) 免費試用; |
| c) 贊助活動 (慈善活動); |
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您或許會發現, 贊助活動所得的功效,
較賣廣告為佳! |
| 4) 發掘新聞價值: 當您決定了標題,
就要發掘它的新聞價值,
新聞價值主要有以下數點: |
| a) 時宜性: 愈新鮮愈佳; |
| b) 地域性: 本地(切身地點)
發生的新聞較吸引; |
| c) 影響力:
對讀者未來的影響性; |
| d) 著名:
是否有知名的組織或人物參與; |
| e) 衝突:
您的故事有否不同的觀點; |
| f) 人性化的興趣:
您的故事是否讀者的經驗? |
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當您詳加研究以上四點,
就能寫出一份有分量的新聞稿。
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