(如果您想介紹這頁給朋友,
可用Tell
a Friend 電郵.)
市場學(43) 公司命名及塑造品牌注意事項(I)
Philip
Davis : Tungsten Marketing執行董事
All rights reserved.
替公司取名不單要有創意,而且還要反映公司的路向和市場推廣的原則。這要留意以下數項:
1) 好的名字...
...有如建屋的磚頭,建屋不只要一塊,名字只是基石,讓其他石頭有路可依。名字需具彈性,但絕不含糊;需靠直覺,但不能太普通或複雜。就如替小說起單詞名字,您要多多三思,道出內容精髓,告訴別人您是誰,您會做什麼等。這看來簡單,其實要遵從簡潔的原則會頗困難,正因如此,那些替企業命名的公司才應運而生,他們會根據調查和經驗,給您一個客觀的意見。
2) 引語......
引語即是定位標語,用來支援名字含意,進一步加強名字的形象和描述,例如Hallmark賀卡長年使用"When you care enough to send the very best"作引語,這樣可以把Hallmark定位成高級賀卡的供應商; Nike用"Just do it.";Budweiser 用"King of Beers"同樣顯示了引語的重要性,甚至較名字更出眾。
3) 企業身份/商標設計
如果沒有合適的商標,品牌名稱就不圓滿。Nike的嗖號商標使其成為全球消費者印象最深刻的品牌;
McDonald的金M標記也是小孩還在牙牙學語時便看得懂的商標。
商標設計須如命名一般簡潔,用最少圖案和顏色來表達。
(續...)
|
Top |
|
Go