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網上宣傳技巧
(本欄沒有介紹社交媒體宣傳,有關資料請到網中人欄目) |
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交換廣告橫額 Banner Exchange |
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網上最常用的宣傳手法就是交換廣告橫額
"Banner Exchange", 這章會以三部分討論:
一)
交換 Banner 的成效
二)
國際 Banner 交換站及亞洲交換站
三)
Banner 的設計技巧
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一)
交換 Banner 的成效
這裡討論的範疇只包括參加 "Banner 交換站"
的功效而論.
Banner
交換公司五花八門, 他們統籌的 Banner
廣告數以十萬計, 較具規模的公司都以 click-through
(點入率) 或曝光率計算, 換言之,
如果你的網頁人流高,
刊登在你網上的廣告商點入率或曝光率高,
相對地, 你公司的 Banner 也會取得較高的
點入率或曝光率; 即是, 你給別人 10 次
click-through, 就會獲還贈 若干比率 * 的 click-through.
這樣看來, 如果你的網頁無人問津, 加入
Banner Exchange 亦是徒勞,
除非你只想美化美化一下網頁 !
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不過, 如果你的網頁十分出眾, 能有一次
click-through 就可以一傳十, 十傳百話,
不妨考慮一下. |
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( 註 * 多數 Banner
統籌公司提供的比率為 2:1, 即是你的網頁給別人2
次曝光率 , 就獲回贈 1 次, 所餘的 1 次就由
Banner Exchange 公司配給自己廣告商. ) |
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在登記交換 Banner 的時候,
切記要小心選擇欲刊登自己Banner 的網站類別 (如能選擇的話),
如果你是禮品商, 能刊在 E-card 網站就不錯了. |
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此外, 亦要留心自己公司的 Banner 設計,
大多數交換站都有限制 Banner 的尺寸和記憶容量
(memory), 如果你的 Banner不合規定,
隨時會變形及變色, 不但影響點入率, 也影響形象. |
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| 二)
國際 Banner 交換站及亞洲交換站
(部分網站或已停止有關服務不營運,資料僅供參考) |
| Exchange-it
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你可以設計數條
Banner , 輪流上載, 以測試那個最有效,
參加者預先獲 50 點. |
| Looksmart
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提供
1:1 的優惠比率 |
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| 三)
Banner 的設計技巧 |
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曾經看過一個反 Banner Exchange 的網站,
網主在站內述說自己的Banner
即使設計得如何美輪美奐, 試過多少次改革,
曝光率如何高, 還是得不到點入率!
於是索性不再在網上掛別人的Banner,
免得妨礙下載的時間. |
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喲! 要別人 click 你的 Banner, 並不是單靠美術可成,
文字的影響力往往更重要!
你要別人進入你的網站,
總要給人一個進入的理由啊! |
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試想想: 如果你看見一個 寫著 "Don't
Click" 或 "Click for NOTHING" 字眼的 Banner,
你會點入嗎? 這些 Banner無疑是利用了人們的好奇心,
若是你想吸納的對象是求知慾強/
充滿幹勁的一群, 你會發現這個 Banner
較其他花巧的 Banner更成功. |
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事實上, 要吸引 right target (目標觀眾), 必須在 Banner
上表明站內有對方想看 或 正找尋的資訊;
若是你的 Banner 登在消閒網頁上 (大多數 Banner
Exchange公司不讓你揀欲刊登的網頁,
但你可選擇網頁內容類別 ), Banner
的設計就應盡可能以趣味性內容和色彩吸引注意和點入
(即使你的網站內容可能不大有趣 !! 若是這樣,
你也許該想想是否登錯了地方或有必要革新網站了!) |
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所以, 設計 Banner
的第一步就是要界定公司的顧客群和對象的特性,
這點也有助選擇把廣告登在哪些網站. |
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第二步要確定 Banner 的尺寸及 文字內容. |
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第三步要以美術表達及突顯內容. |
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最後要記著: 某Banner 設計在某網頁內 work (有效),
並不表示在其他站內也可行, 多參考大公司的
Banner 設計, 也有一定幫助. |
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